小77论坛

"男神"吴彦祖开线上英语课了，这关于一代香港电影粉丝来说险些是爆炸性音讯。398 元的线上课价钱屈膝不了粉丝兴冲冲购入，不少东说念主只为得回男神的高清 4K 视频。公开数据露馅，当今仅一套课程在抖音渠说念的销售额就接近 650 万元。

爆炸音讯雷同影响了成本市集。本次与吴彦祖相助的在线素养品牌高途，自课程 2 月底上线后，股价屡屡飘红。加之此前官宣的与 DeepSeek 相助，险些冲淡了功绩净亏本扩大带来的利空。

不外，随着时候的推移，不少购入了 398 元课程的用户高歌受骗：5 分钟的课程，吴彦祖的"戏份"只占了一半，剩下两分半钟，都是高途自有老诚的画面。而雅识官方售卖的课程中，AI 功能均还未上线，也因此暂未盛开购买。

在这处所作中，高途与吴彦祖折柳饰演怎么的脚色？吴彦祖投资占比不到 13% 的杭州雅识是怎么一家公司？看成相助方的高途如斯抢戏，是有何筹算？

若是说吴彦祖只是为了赈济自身上风，抓续拓展贸易领土。那么关于高途来说，吴彦祖则是一个畸形大的流量进口。怎么尽可能将流量回荡为实打实的效益，才是他们要计议的最进军问题。

一、吴彦祖教英语

公开贵寓露馅，当今各个外交平台上有多个吴彦祖教英语的官方账号，比如"吴彦祖教英语""阿祖带你学白话"还有"吴彦祖带你学白话"，纷纷复杂的账堪称号背后有两个主体：太原高途云集素养科技有限公司和雅识素养科技（杭州）有限公司（下称"杭州雅识"）。

前者属于在线素养上市公司高途，与吴彦祖皆备无关，唯独鼓励为高途；后者则是包括吴彦祖在内的多个鼓励方建树的公司。同期，两家公司也对应着两组课程和两条广义上的营销渠说念。

高途方面的课程售价 398 元，共 84 课节，有用期两年，在高途 APP 上售卖，还在"吴彦祖带你学白话"的多个平台矩阵账号上直播售卖。3 月 11 日第三方平台飞瓜数据露馅，当今"吴彦祖带你学白话"居品在抖音的累计销售额约为 265 万元到 650 万元，浏览数则达到了 40.8 万。

雅识方面的课程则售价 498 元，以为 99 讲，回放三年，在雅识 APP 售卖。不外，"豹变"发现，此前在购买页明确标注出的 498 价钱当今也曾脱色，改姓易代的是"暂未盛开购买的请示"。雅识的客服告诉"豹变"，该课程是高途 398 元课程的进阶版，两组课程履行不重复。

连年来，吴彦祖在贸易市集上愈发活跃。高途首创东说念主陈向东在短视频中先容高途与吴彦祖的相助名堂时，除了提到雅识，还说起了另一个名字" ZUHAUS "。据悉，这是吴彦祖在 2024 年 6 月启动的品牌改进想象实验室，"旨在与国表里品牌相助，进行品牌主意和居品想象。"出生建筑系的吴彦祖在微博上暗示。

不外，吴彦祖本东说念主并非杭州雅识的大鼓励，穿透后其抓股比例为 12.62%。杭州雅识的大鼓励为吴海峰，抓股比例为 38.35%，另有一位抓股 35.7% 的鼓励为黄前锋。

从公开贵寓来看，二者似乎并无素养行业布景：黄前锋在北京领有以智能好意思容仪为中枢的产业，同期颇有影视圈东说念主脉，该公司与日本公司相助坐蓐的好意思容仪曾在 2020 年请到张柏芝代言。

吴海峰的大部分产业位于合肥，同期作念创投，其与吴彦祖的相助不单在英语课名堂上，此前他还参股了上海玩好意思祖合品牌惩办有限公司，和吴彦祖共同投资了咖啡品牌"无所谓"。

据悉，该品牌刚刚在成都开出了首店。大家点评信息露馅，这家名为"无所谓 WHATEVER "的新店在本年 2 月刚被收录。

天眼查信息露馅，吴彦祖投资的上海玩好意思祖合在本年 1 月淡雅参股杭州雅识。不外，"豹变"从知情东说念主处获悉，该名堂早在 2024 年 10 月前也曾开动谋略。

二、高途介入有多潜入？

天然吴彦祖的两套英语课在雅识和高途的渠说念折柳上架，但事实上，雅识方面的客服暗示，两套课程都是由高途参与研发。

"豹变"发现，二者的卖课逻辑也畸形肖似，潜在客户有报名意愿后，会有助教平直来相干客户。只是，雅识方面的助教体系还未完善。

连年来，高途一直在发力成东说念主素养鸿沟。2024 年第四季度的财报电话会上，其惩办层暗示，面向大学生和成东说念主的素养做事得回了强盛增长势头，孝顺了本季度总收入的近 15%。

当今雅识方面和高途所以何种神色相助暂不解确，但不错信服的是，为了掀开市集，高途连年来在营销方面的浮滥增长畸形高：2023 年同比增长 27.2%，2024 年更是暴涨 97.4% 至 29.637 亿元。反不雅营业收入，增长幅度为 69%，远低于销售用度增速。

2024 年，高途的净亏本抓续扩大至 10.49 亿元，而 2023 年同期的亏本仅为东说念主民币 730 万元。

从这个角度，高途与吴彦祖的相助也不错看作是其掀开市集的新尝试。

一位高途前职工对"豹变"暗示，在线素养的贸易模式中，很进军的部分是通过免费或廉价课程眩惑客户，通过助教回荡到私域之后再售卖高价课。高途也不例外，"别看 APP 里有许多老诚提供免费课，后端的课程不错卖到 2500 元。"上述东说念主士暗示，"这一套裂变的玩法是互联网的增长逻辑。"

吴彦祖则不错看作是一个比免费课更具眩惑力的纷乱流量进口。"吴彦祖在这个赛说念，当今应该是莫得什么竞品的。"上述高途前职工分析称。

随着广博用户涌入，该课程也迎来更多质疑。外交平台上，不少购买了高途推出的 398 元课程的用户吐槽，五分钟的课程中"男神"吴彦祖的画面只须一半，其他则是女老诚的跟读。更有东说念主暗示，这是"割粉丝韭菜"。毫无疑问，高途这么的作念法让为吴彦祖而来的粉丝十分失望。

不外，从高途的角度来看，这么的作念法仍然有敬爱。吴彦祖为高途带来了高流量，看成相助方的高途一方面但愿高流量能尽量回荡为粘性高、复购率高，致使本人即是拉新渠说念之一的私域用户，另一方面则但愿我方得回的不啻高流量。

"高粘性用户是为课程和做事而来的。"上述高途前职工暗示。荷花老诚的加入能够进一步强调课程的专科性和高途在整件事中的专科才能，筛选出那部分不单为吴彦祖而来，而是真确思学英语白话的东说念主。这部分东说念主，即是潜在的高粘性客户。

另一方面，借吴彦祖的高流量，荷花老诚的知名度也会随着普及，对高途自驰名师 IP 的打造有利，这为高途带来的可不单是是用户粘性的普及，更是公司在行业中的各异化竞争力。

三、高途的 AI 梦

除了卖吴彦祖的 IP，高途和雅识两方售卖的课程都在 AI 用具上作念起了著述。

高途的课程除了吴彦祖授课的阿祖课堂以外，还有阿祖对话、AI 陪练和学习论说三个版本。雅识 APP 的高阶课程中，AI 用具则是职场急救包和 AI 写稿会诊，当今处在待解锁情状。

此前媒体报说念称，有体验过 AI 陪练的用户暗示，AI 陪练才能并非视频方法，而是语音聊天框模式，且声息与吴彦祖不太像。

事实上，这类 AI 语音对话在豆包等 AI 助手上也曾畸形老到，此前不少用户会使用豆包进行英语白话造就。而 AI 写稿会诊功能，当今的描绘是邮件润色、会议纪要、模拟谈判，属于文本处理鸿沟，包括元宝、Kimi 在内的诸多 AI 愚弄也曾畸形擅长，接入 DeepSeek 之后才能更是得回加成。

不错说，比拟其他的 AI 愚弄，高途在时候上并不超越，其长板主要在多年的英语教学教养荟萃，与 AI 的赈济一直莫得冲突，这次与吴彦祖相助打出 AI 噱头，吴彦祖主要为用户提供心理价值，居品力方面还需要高途竣事冲突。

本年 2 月 25 日，高途官宣接入 DeepSeek 大模子，并宗旨在改日三个月连续推出多项调优成果和更新功能。2024 财报电话会上，高途惩办层也先容了其在 AI 方面的干涉和当今发扬：系统方面，当今高途构建了以 AI 驱动的副驾驶智能教学平台；同期，AI 被用于用户获取场景和老诚功课删改、学生的学习考虑等里面场景。

公开贵寓露馅，2023 年 5 月，高途 9 周年里面谈话中，陈向东曾暗示，改日公司的三伟业务发展标的中包括 ChatGPT+ 素养业务。在随后的几个论说期内，公司也在财报中对东说念主工智能有所说起。陈向东在公开处所的发言中，也屡次强调了公司对 AI 时候的干涉。

从财报来看，2023 年高途研发用度增幅相等小，仅为 3%，到 2024 年该笔用度增多了 40%，达到 6.41 亿元。天然增幅不低，然则仍旧比不上营销用度的飞腾弧线。

从研发用度率来看，2022 年到 2024 年的数据折柳为 17.8%、15.5%、14.2%，呈现逐年着落的态势。

或者也因此，高途在 AI 时候愚弄方面实在发扬相对较慢。

随着 DeepSeek 的大火，AI 算命也成为热点赛说念，其实早在 2024 年 4 月，高途就上线过 AI 塔罗居品"预思塔塔"，但未能掀翻波浪。6 月，又上线"高途 AI 英语"，雷同反响平平。而此番凭借与吴彦祖的相助热度，或者是个畸形好的契机让市集看到高途的居品。

但这一切竣事的前提是小77论坛，高途要拿出实足好的居品。