3·15 驾临之际，品牌短剧的"黑红陷坑"也拦阻冷落。文娱本钱论执续跟踪十周，浏览了数百部交易品牌短剧，发现这些悍戾滋长的"告白变体"调教 av，正在用三个危境动作摧残品牌形象根基——伦理剧洒狗血、医药剧玩火、站立卖糟粕。

如今，短剧已成为品牌必用的营销手艺，据勾正科技调治发布的叙述自大，2024 年有 348 家品牌采取与微短剧合营，其中 231 家品牌是初度投放，占比高达 66%，品牌微短剧部数同比增长 1.4 倍。

从"单集植入"到"品牌好处"，从"销售升沉"到"价值千里淀"，品牌短剧正推动着品牌净利润和曝光量的不断增长，成为品牌终了"品效合一"的要路路子。关联词在历程中，品牌方对短剧营销的诉求愈发复杂，品牌与剧情之间的矛盾突显。

当微短剧行业迎来强监管时，品牌短剧却仍在复制"三分钟一打脸、五分钟一逆袭"的爽剧套路，在狗血脚本里塞满套路化设定，让产物沦为权门恩仇、婆媳大战的器具；让本就相等明锐的医疗药品成为"有病没病来一粒"的不良展示；让本思督察高端形象的商品成为给关系订价的封建糟粕 ……

在"黑红亦然红"的流量逻辑中，品牌防卫"被看见"而不是"被信任"，防卫"不雅众"而非"虚耗者"，把中枢价值靡烂给算法，与品牌自己所强调的核款式念完全背离。三九让流产女主靠伤风灵疗伤止痛，洛秋洗发水成为捉奸的要道把柄，某品牌酒变"功利站立酒"，当品牌短剧不再受到"告白标"的限定，产物沦为狗血剧情的提线木偶，品牌正在危境的叙事中不断迷失自我——在 GMV 增长背后，品牌金钱正在遭受重创。

01 医药类短剧：5 分钟 20 次显现，无一次"请遵医嘱"

在医药类品牌短剧方面，咱们重心温文到了近期华润三九针对旗下产物推出的三部短剧，《涅槃东说念主生》《婚纱不对身，底本是别东说念主的定制款》以及《不说相逢的爱东说念主》。

《涅槃》与《婚纱》均以丈夫出轨为布景，主打全剧东说念主均体弱多病、集集伤风。流完产形体不好，要喝 999 伤风灵；手腕上不小心淋了点水，要喝 999 伤风灵；这边刚把伤风灵泡好，哪里就伤风了，主打一个"你什么药，我什么病"。

《不说相逢的爱东说念主》亦然槽点满满，男主一边给女主送 999 养胃舒，一边送女主青团，而青团手脚一种高糖、高脂肪、高碳水食品，很容易导致胃肠说念背负加剧，"暖心投喂"是让不雅众磕到了，但也完全莫得提供妥贴虚耗者实在生活的使用场景。

三部品牌短剧所呈现的，一是对医药学问的冷落：剧中屡次服药场景，播放历程中未添加必要警示，只防卫传达"家中常备""随身佩戴"的信息点，但 0 东说念主说起用药剂量与禁忌东说念主群，主打一个"喝了就好"。此外，剧中将含活血身分的伤风灵与流产场景并置，暗含"补身"诞妄联思；将不好消化的青团与胃病并置，暗含"吃了就能纵欲饮食"诞妄不雅念，有着严重的身分误导示意与风险。

更伏击的是，是药三分毒，像品牌短剧中这种粗豪喝药的情节，容易让不雅众误认为一有不惬意就需用药的不雅念。但部分药物若永恒服用，可能会对形体免疫力变成破碎，进而影响健康。

二则是对于药品告白监管的淡然：根据《中华东说念主民共和国告白法》第十六条、四十六条规律，《医疗告白惩处办法》第三条，《互联网告白惩处办法》第七条、第二十条规律等：药品告白需通过药监和广电的双重审查、对于非处方药应标注"请按药品阐述书或在药师造就下购买使用"等警示语、防止都备化用语等。而如今，品牌短剧正通过"内容豁免权"回避监管，OTC 药品正沦为鼓吹狗血剧情的全能说念具。

据小娱了解，对于药品告白影视软植入的争议如故执续十年不啻，2015 年立异的告白法对电视台奏凯播放的药品告白进行了全面限定，直至 2025 年，即便在影视剧方面药品告白植入仍无明确规律。

999 手脚影视剧植入大户，早在 2013 年就冠名《爸爸去哪儿》，自 2015 年起承包了各大影视热播剧植入，2019 年因在《吐槽大会 3》植入 999 皮炎平招架代言原则被罚 90 万。在短剧方面，999 伤风灵与 999 赤子伤风药均有我方的抖音账号，2020 年调教 av，999 就发布了与广东浑家合营的定制赤子伤风药短剧（其时还有 OTC 干系符号），近几年趁着短剧的东风，999 也不断加大插足品牌定制短剧，在 2024 年完成了与 30 部微短剧的合营，不错说早已深谙平台审核法则。但药品告白有明确法律法则，药品品牌植入短剧也应遵从规律，指示不雅众谨遵医嘱，并合理限定药物出现的频次。

02 婆媳撕逼、捉奸复仇，当品牌沦为狗血副角

部分品牌短剧采取以家庭、心理为中枢题材，试图借助强戏剧破碎劝诱不雅众温文。然而这类短剧通常过度依赖"三不雅炸裂"的狗血剧情，如小三参预、婆媳矛盾、姐妹反目等。不仅使品牌形象与负面情节深度系缚，还容易激勉对应受众的反感，导致品牌公论翻车。

一位品牌短剧操盘手向文娱本钱论分析称，基于共情、移情旨趣，剧情永恒千里浸于高破碎、负面心理浓渡过高的叙事场景时，受众对剧中扮装的心理投射易挪动至关联品牌。

部分新兴品牌或白牌产物为追求流量峰值，倾向于接收婆媳对抗、婚配反水等强戏剧破碎手脚营销载体，此举虽能短期刺激点击量，却可能使品牌金钱与不雅众绝顶盛怒、心焦、悲悼等绝望心理形成隐性系缚，对品牌有害。

举例，《相爱分秒时》围绕婆媳矛盾张开，剧情聚焦于婆婆从简过度导致儿媳患上尿路感染，最终家庭矛盾激化，而用了沫檬洗衣机清洁除菌液后转折治好了儿媳的病。品牌产物诚然在情节中有阔气的展示，包括品牌理念、品牌外不雅等全面的磨真金不怕火。但与疾病、无言、矛盾场地紧密关联，极易影响受众对品牌的正面明白。

相同，《春日恋歌：宠你万丈光线》品牌调性与内容语境十分割裂。女主因联婚与男主离异，但联婚对象却出轨了女主妹妹，在此境况下下女主接受男主匡助，致力搞行状成为大女主，试图塑造女性逆袭的励志叙事。但因超能洗衣液的植入显得十分突兀，不雅众在不雅看历程中瞩见识虽会被这么更有冲击感的剧情劝诱，却难以当然过渡到产物价值明白，也就更无法终了由不雅看行为向虚耗行为升沉。

此外，《乘风破浪的她》借助新生逆袭的设定，让女主在资历婚配反水、职场复仇的历程中，以洛秋控油洗发水手脚调理的要道元素。然而这个要道植入点却裁减了品牌形象。比如女主因头发浓重被婆家嫌弃，小三闺蜜推选洗发水，强化了"变好意思 = 取得招供"的刻板印象，使邪派似乎成了品牌的代言东说念主，招架女性虚耗者的中枢诉求。又或者洗发水成了女主捉奸的要道把柄，使品牌与"出轨"议题深度绑定，依稀了"守护缜密女性"的中枢卖点。

品牌短剧手脚营销器具，虽可借助戏剧化手法增强传播力，但若剧情走向狗血流，品牌形象反而会受到挫伤。品牌与剧情的结合应防卫价值不雅契合，幸免以顶点破碎博眼球，确保品牌冒昧在故事中当然融入，信得过成就起与受众的积极勾搭。

03 品效难兼容？短剧把站立玩成"社会潜司法"

站态度景亦然品牌植入的伏击节点，但从《焚烧东说念主间》到《是婚期不是花期》的植入案例可见，现时短剧营销存在站立叙事与品牌内核割裂的典型窘境。

在《焚烧东说念主间》第二勾搭，某酒品牌"以知音，敬亲信"的文化主张本应通过对等诚挚的互动场景来具象化，剧中却将其异化为功利性外交货币：男主赤手登门遭逢白眼，仅凭一瓶酒就终了一又友内助格调逆转的戏剧化处理，不仅使一又友内助沦为符号化的看人头形象，更将中国酒文化中"礼轻人意重"的传统解构为"以物易情"交易。

平台弹幕中"真一又友不需要酒来诠释"等高频指摘，印证了受众对品牌价值误读的风险——当品牌产物被降维成外交筹码，其倡导的正人走动形而上学反而被功利目的叙事所消解。

这种品效背离的表面前《是婚期不是花期》中更为浓烈。该剧将婚配关系呈现为权利博弈战场，在男女主相互共计的情节架构下，C 咖洗面奶的植入被动承载了无理的心理投射：产物不再是日常照看产物，单薄的洗面奶礼品成为了男主东说念主生杠杆的一边，另一边撬动的是他所难得的女主家庭的东说念主脉与资源。

这种品牌植入会对女性虚耗群体形成双重伤害：一方面，中枢受众在不雅看"男性期骗洗面奶攻略女性家庭"的戏码时，极易产生被死一火的负面联思；另一方面，产物功能属性被架空为神思手艺，导致清洁与呵护等正向品牌联思被共计与功利等绝望料想袒护。

上述品牌短剧操盘手追念，品牌短剧自 2023 年兴起以来渡过了三个不同的阶段：2023 年是悍戾滋永恒，品牌盲目入场追求曝光，品效协同机制尚未成型，多半狗苟蝇营的内容遍布阛阓。

2024 年阛阓鱼龙搀和，进入洗牌期。头部团队打发用户审好意思升级作念出更好的品牌短剧，而短少品牌叙事才气的团队堕入活命窘境（如点众的品牌短剧计策收缩、远看品牌短剧业务停滞）。主要原因有二，一是短视频达东说念主依赖"抄改仿"的流量交代透顶失效，行业从拼编著速率调理为拼故事厚度，短少原创基因与好意思满度的团队就会暴显现短板。二是市面上还有一大部分的品牌短剧的仍在用生硬的植首先法，莫得从品牌理念的角度启航，产物的植入场景与短剧的故事干线关联不大，破碎不雅众千里浸体验，不雅众在莫得期待的情况下刷到告白很容易划走了。

2025 年品牌短剧将进入宏构把持期，只须宏构内容才能取得好的流量。在品牌短剧宏构化阶段，品牌方对于品牌短剧最垂青如故在于品牌塑造，短视频逻辑下的流量、带货其实是居于次位的，不应该轻重异常。"品牌方应该笃信的是，当一部好的品牌短剧被制作，有专科的告白植入策略，那么流量与带货将是当然作用下的产物。"

1 分钟速读

本文主要讲的是面前许多品牌为了打告白，有利拍些 " 短剧 " 劝诱眼球，效果反而把品牌形象搞砸了。315 探望发现了三大作死操作：

药品告白欺诈：比如 999 伤风灵在狗血剧里猖獗刷存在感，女主流产了喝伤风灵，伤风灵当水喝，完全不说用药禁忌。这些操作既违犯药品告白法，又误导不雅众认为敷衍吃药没事，实质上可能危害健康。

狗血剧情毁品牌：许多品牌把我方的产物和婆媳撕逼、捉奸出轨绑在一都。比如洗衣液出面前尿路感染剧情里，洗发水变成捉奸把柄。不雅众记着的都是这些仙葩剧情，品牌反而被贴上负面标签。

站立变潜司法：酒类品牌本来说 " 以酒会友 "，效果剧里变成 " 不送酒就被东说念主瞧不起 "。洗面奶植入到婚配共计的情节里，把宽泛产物变成 " 神思器具 "，完全招架品牌初心。

著作还提到面前这种短剧告白越来越火，2024 年有 348 个品牌在拍，但大多数都在走 " 黑红 " 阶梯。诚然短期能带来流量，但永恒来看品牌形象严重受损。大家研讨到 2025 年，只须真谨慎心讲好故事的宏构短剧才能存活，面前那些靠博眼球、洒狗血的套路很快就要被淘汰了。

通俗说便是：品牌拍告白短剧用劲过猛调教 av，为赚流量不要底线，临了反而把我方牌号砸了。